POS staat voor point of sale: het verkooppunt. POS-materialen zijn alle materialen die je op of rond dat verkooppunt neerzet om een product te laten opvallen, van een schapstopper van tien centimeter tot een vloerdisplay van anderhalve meter. In het Engels kom je ook POP tegen, point of purchase. Dat is hetzelfde, alleen bekeken vanuit de koper in plaats van de verkoper.
Waarom POS-materiaal werkt
Veel aankoopbeslissingen vallen pas in de winkel zelf. Wie voor het schap staat, kiest in een paar seconden. POS-materiaal grijpt precies dat moment: het onderbreekt de routine, zet een product apart van de buren en geeft een reden om het nu te pakken. Een actie, een nieuw product, een seizoen, of gewoon een merk dat zichtbaar wil zijn op de plek waar het ertoe doet.
Welke POS-materialen zijn er?
- Vloerdisplays: staan los in het gangpad of naast een stelling, meestal van karton en vaak met het product erin. Voor introducties en acties.
- Baliedisplays: kleine displays bij de kassa, voor producten die je in het voorbijgaan meeneemt.
- Schapstoppers en schapstroken: aan het schap zelf, precies bij het product. Klein, goedkoop en verrassend effectief.
- Wobblers: een kaartje aan een veer dat beweegt als er iemand langsloopt. Beweging trekt het oog.
- Actiekoppen en kopstellingen: de kopse kant van een stelling, helemaal in de stijl van de campagne. De plek met de meeste aandacht in de winkel.
- Vloerstickers en vloerpijlen: leiden de klant naar het schap.
- Posters, banners en plafondhangers: van veraf zichtbaar, voor de aankondiging van een actie. Dit is ook drukwerk in de klassieke zin.
- Raamfolie en stoepborden: aan de gevel en buiten, voordat de klant binnen is.
- Digitale schermen: bewegend beeld dat je op afstand wisselt. Duurder in aanschaf, goedkoop in het wisselen van de boodschap.
Waar wordt POS-materiaal van gemaakt?
- Golfkarton en massief karton: displays, kopstellingen en schapstroken. Licht, goed bedrukbaar en na de campagne bij het oud papier.
- Honingraatkarton: stevig als plaatmateriaal en toch licht. Voor grote displays en winkelmeubels die er langer staan, en het blijft papier.
- Foamboard en PVC-schuim: borden en bewegwijzering binnen.
- Aluminium sandwichplaat en acrylaat: voor buiten en voor alles wat een jaar of langer mee moet.
- Folie en vinyl: vloer- en raamstickers.
Een simpele vuistregel: gaat het materiaal één campagne mee, kies dan karton. Moet het een jaar blijven staan, kies dan kunststof of aluminium.
Hoe kies je het juiste POS-materiaal?
- Begin bij het doel. Wil je dat iemand een product pakt, kies dan iets bij het product zelf: een schapstopper, wobbler of baliedisplay. Wil je een actie aankondigen, dan moet het van veraf leesbaar zijn: een poster, banner of plafondhanger.
- Kijk naar de winkel. Supermarkten en ketens hebben regels voor maten, materialen en plaatsing. Vraag die op vóór het ontwerp, niet erna.
- Houd het simpel. Eén boodschap, grote letters, je huisstijlkleur. Wie twee meter verderop loopt, leest geen alinea.
- Denk aan de logistiek. Honderd displays moeten plat verzonden, in de winkel opgezet en gevuld worden. Een display die in twee handelingen staat, wordt vaker neergezet dan een display met een handleiding.
- Meet en wissel. Vergelijk de verkoop in winkels met en zonder materiaal, en haal het weg als de campagne voorbij is. Een display met een oude prijs erop doet meer kwaad dan goed.
Ontwerptips voor POS-materiaal
- Korte tekst en één duidelijke boodschap.
- Veel contrast en grote letters, ook op een schapstopper.
- Eén sterk beeld in plaats van drie kleine.
- Een duidelijke uitnodiging: probeer, pak mee, nu met korting.
- Ruimte voor de prijs of actie op een los onderdeel, zodat je die kunt wisselen zonder het hele display te vervangen.
POS-materiaal en duurzaamheid
Steeds meer retailers vragen om materiaal dat na de campagne gewoon bij het oud papier kan. Karton zonder kunststof laminaat is dan de keuze, met een coating op waterbasis als het glans of bescherming nodig heeft. Werk je met verpakkingen op de winkelvloer, kijk dan ook naar de nieuwe Europese verpakkingsregels die in 2026 ingaan.
Veelgestelde vragen over POS-materiaal
Wat betekent POS? Point of sale, het verkooppunt. POS-materiaal is alles wat je daar neerzet om een product te laten opvallen.
Wat is het verschil tussen POS en POP? Niets wezenlijks. POP staat voor point of purchase en kijkt vanuit de koper, POS vanuit de verkoper. Het gaat om dezelfde materialen.
Wat kost POS-materiaal? Dat hangt af van het aantal, het materiaal en het formaat. Een schapstopper in een oplage van duizend kost iets heel anders dan tien vloerdisplays van honingraatkarton. Wij calculeren per aanvraag, zonder verrassingen achteraf.
POS-materiaal op maat
Attentives maakt POS-materiaal op maat: van schapstopper tot vloerdisplay, van één winkel tot een landelijke uitrol. Jij levert het ontwerp of wij maken het, wij regelen de productie en de levering, op verzoek per winkel gesorteerd. Bekijk de mogelijkheden op onze pagina POS-materiaal op maat, of neem gerust contact op om te bespreken wat er voor jouw campagne werkt.
