In de promotionele branche draait het om impact maken. Hoe vaker we aandacht krijgen voor onze merken, des te beter. Maar in deze tijd van ecologisch bewustzijn, waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt, staan we voor nieuwe uitdagingen. Als inkopers – marketing- en communicatiemanagers – moeten we ons bewust zijn van de voetafdruk die onze marketingmaterialen achterlaten. Maar hoe navigeren we door een wereld waarin greenwashing op de loer ligt en waarin informatie van leveranciers niet altijd even transparant is?
Laten we eerlijk zijn: het pad van marketingmaterialen en duurzaamheid is complex. Ook bij Attentives erkennen we onze kwetsbaarheid in de zoektocht. We zijn nog lang niet waar we willen zijn. De realiteit is dat veel marketingmaterialen nog niet op een duurzame manier worden geproduceerd. Toch volgen we de trends en ontwikkelingen op de voet, in de hoop de transitie naar meer duurzaamheid te versnellen.
Een belangrijke stap in dit proces is het erkennen dat minder vaak meer is. Dit klinkt misschien contra-intuïtief in een veld dat draait om zichtbaarheid en aanwezigheid. Maar de waarheid is dat het verminderen van de hoeveelheid marketingmaterialen, of zelfs het volledig stopzetten ervan, op lange termijn de hoogst mogelijke impact kan hebben op onze planeet. Deze overgang zal echter niet van de ene op de andere dag plaatsvinden. Het vereist een subtiele balans en een nieuwe manier van denken over marketing en communicatie, zodat marketingmaterialen en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan.
Greenwashing
De uitdaging van greenwashing is ook iets waar we serieus rekening mee moeten houden. In een tijdperk waarin bijna elk bedrijf zichzelf als ‘groen’ presenteert, is het moeilijk te bepalen wat echt duurzaam is. We moeten kritisch zijn over de informatie die we van onze leveranciers krijgen en hen aansporen tot meer transparantie. Bij Attentives proberen we altijd de achtergrond van onze producten te kennen, maar erkennen we ook dat we afhankelijk zijn van de informatie die we krijgen. Dit is een kwetsbare positie, maar het is een realiteit waar we niet voor weg kunnen lopen.
Dit alles betekent niet dat we direct moeten stoppen met het gebruik van marketingmaterialen. Ze spelen nog steeds een cruciale rol in het verbinden met ons publiek en het overbrengen van onze boodschap en merkwaarde. Het betekent wél dat we bewuster moeten kiezen. We moeten de impact van elk item dat we produceren evalueren en ons afvragen of het echt nodig is. Is er een meer duurzame optie beschikbaar? Kunnen we materialen hergebruiken of recyclen? Is de kwaliteit van het product voldoende voor het beoogde doel? Hebben we voldoende budget om de kwaliteit te leveren die we zouden moeten leveren? Dit zijn de vragen die we ons moeten stellen.
Levenscyclus van producten
Tegelijkertijd is het belangrijk om te erkennen dat duurzaamheid niet alleen gaat over het fysieke product. Het gaat ook over de levenscyclus van een product, de manier waarop het wordt geproduceerd, en de langetermijneffecten ervan op het milieu. Door te kiezen voor leveranciers die duurzame praktijken hanteren en door materialen te kiezen die minder belastend zijn voor het milieu, kunnen we een verschil maken in marketingmaterialen en duurzaamheid.
Bij Attentives begrijpen we dat deze transitie tijd kost. We bevinden ons op een pad van continue verbetering, leren van onze ervaringen en passen ons aan aan nieuwe inzichten. We nodigen onze klanten uit om samen met ons deze reis te maken, om samen een toekomst te creëren waarin marketing en duurzaamheid hand in hand gaan. Laten we samen de uitdaging aangaan om onze impact op de planeet te minimaliseren, terwijl we toch effectieve en inspirerende marketingcampagnes voeren.
Samen maken we het verschil.
In deze tijd van verandering en uitdaging, is het belangrijker dan ooit om bewuste keuzes te maken. Laten we de kracht van marketing gebruiken om niet alleen ons merk, maar ook onze planeet te verbeteren. Samen kunnen we een verschil maken.